Rekt: Від витоків Web3 до успіху в мейнстримному ритейлі
Rekt став піонером у просторі Web3, перетворившись із крипто-орієнтованого бренду на потужного гравця в мейнстримному ритейлі. З продажем понад 600,000 банок і місцем на полицях великих магазинів, таких як 7-Eleven, шлях Rekt демонструє трансформаційну силу маркетингу, заснованого на NFT, залучення спільноти та інноваційних стратегій брендингу. У цій статті ми розглянемо, як Rekt досяг цього вражаючого результату, і що це означає для майбутнього споживчих брендів Web3.
Що означає "Rekt" у криптокультурі?
Термін "Rekt" глибоко вкорінений у криптокультурі, символізуючи фінансові втрати, але також стійкість і гумор. Прийнявши цей термін, Rekt позиціонував себе як бренд, що резонує зі спільнотами Web3 і мемкоїнів. Ця культурна відповідність стала ключовою у стимулюванні спекулятивного інтересу до токенів $REKT і формуванні почуття приналежності серед своєї аудиторії.
Маркетингові стратегії, засновані на NFT: Основа успіху Rekt
NFT, що можна обміняти, і модель "Drink-to-Earn"
В основі успіху Rekt лежить інноваційне використання маркетингу, заснованого на NFT. Використовуючи NFT, які можна обміняти, Rekt створив унікальну екосистему, де цифрові активи відкривають доступ до реальних винагород. Клієнти можуть заробляти бали DRANK або токени $REKT, купуючи продукти, виконуючи соціальні завдання або володіючи певними NFT. Ці бали можна обміняти на ексклюзивні винагороди, що сприяє лояльності та залученню спільноти.
Ця модель "drink-to-earn" поєднує цифровий і фізичний досвід, стимулюючи покупки та зміцнюючи зв’язок між брендом і його аудиторією.
Власність і залучення спільноти
Роль ліцензування CC0
Шлях Rekt розпочався з безкоштовного випуску NFT Rektguy у 2022 році, який швидко здобув популярність серед криптоентузіастів. З часом ця початкова спільнота перетворилася на лояльну та активну аудиторію, яка стала основою успіху Rekt.
Ключовим фактором, що стимулює це залучення, є прийняття Rekt ліцензування Creative Commons Zero (CC0) для своїх NFT. Ця відкрита модель ліцензування дозволяє власникам NFT створювати похідні роботи, такі як фан-арт або мерч, сприяючи децентралізованому брендингу та власності спільноти. Надаючи своїй спільноті можливість робити внесок у формування ідентичності бренду, Rekt створив відчуття спільної мети та креативності.
Принципи Web3 у запуску продуктів
Гібридні моделі залучення
Rekt бездоганно інтегрував принципи Web3 у свої запуски продуктів, поєднуючи цифрові винагороди з фізичними товарами. Яскравим прикладом є запуск смаку "Based Lime", який об’єднав стимули, засновані на NFT, із реальним продуктом. Ця гібридна модель залучення приваблює криптоентузіастів і водночас знайомить мейнстримних споживачів із можливостями Web3.
Рекордні продажі
Успіх смаку "Liquidated Lime", з продажем 222,000 банок у 32 країнах менш ніж за 48 годин, підкреслює силу спільнот Web3 у стимулюванні запусків продуктів і створенні ажіотажу. Цей етап демонструє, як децентралізовані спільноти можуть посилювати видимість бренду та продажі.
Стратегічні співпраці з криптоплатформами
Співпраця Rekt із Base, рішенням для масштабування Ethereum другого рівня, ще більше підвищила його видимість і авторитет у криптопросторі. Партнерство з платформою, яку підтримує великий гравець у галузі, дозволило Rekt позиціонувати себе як прогресивний бренд, що приймає масштабованість і доступність.
Ці співпраці не лише підсилюють привабливість Rekt серед криптоентузіастів, але й прокладають шлях до ширшого впровадження технологій Web3.
Гейміфікація та системи винагород
Бали DRANK і залучення спільноти
Гейміфікація є наріжним каменем маркетингової стратегії Rekt. Завдяки системам винагород, таким як бали DRANK, Rekt створив захоплюючий і інтерактивний досвід для своєї аудиторії. Ці бали можна заробити через різні активності, такі як взаємодія в соціальних мережах, покупки або володіння NFT, і обміняти на ексклюзивні винагороди.
Цей підхід глибоко резонує зі спільнотами Web3, які цінують ініціативи, орієнтовані на спільноту, і потенціал цифрових активів для отримання реальних вигод.
Децентралізований брендинг через ліцензування CC0
Прийняття Rekt ліцензування CC0 для своїх NFT Rektguy є революційним кроком у світі брендингу. Дозволяючи власникам NFT створювати похідні роботи, Rekt фактично децентралізував свої зусилля з брендингу. Цей підхід сприяє креативності та зміцнює відчуття власності спільноти.
Наприклад, фанати створили кастомний мерч, мистецтво та інші похідні проєкти, які всі разом сприяють культурній значущості бренду. Ця децентралізована модель ідеально відповідає етиці Web3, де ініціативи, орієнтовані на спільноту, займають центральне місце.
Виклики у балансуванні криптохайпу з широкою споживчою привабливістю
Орієнтація на волатильність ринку
Хоча успіх Rekt у криптопросторі є беззаперечним, перехід до мейнстримного ритейлу має свої виклики. Балансування між хайпом і волатильністю крипторинку та очікуваннями ширшої споживчої бази вимагає ретельної стратегії.
Стійкість маркетингу, заснованого на NFT
Довгострокова стійкість маркетингових стратегій, заснованих на NFT, залишається невизначеною в умовах швидко змінюваного ринку. Крім того, корисність балів DRANK і токенів $REKT у майбутньому відіграватиме вирішальну роль у підтримці залучення та лояльності спільноти.
Майбутнє споживчих брендів Web3
Шлях Rekt від безкоштовного випуску NFT до мейнстримного бренду напоїв слугує зразком для інших споживчих брендів Web3. Використовуючи силу спільноти, децентралізованого брендингу та інноваційних маркетингових стратегій, Rekt переосмислив, що означає створювати бренд в епоху Web3.
Оскільки межа між цифровим і фізичним досвідом продовжує стиратися, гібридна модель залучення Rekt пропонує цінні інсайти щодо майбутнього споживчого брендингу. Незалежно від того, чи це винагороди, засновані на NFT, гейміфікація чи культурна значущість, Rekt встановив новий стандарт для того, як бренди Web3 можуть процвітати на мейнстримному ринку.
Висновок
Стрімке зростання Rekt є свідченням трансформаційного потенціалу технологій Web3. Поєднуючи маркетинг, заснований на NFT, власність спільноти та інноваційні запуски продуктів, Rekt не лише захопив уяву криптоентузіастів, але й зробив значні кроки в мейнстримному ритейлі. У міру того, як бренд продовжує розвиватися, він, безсумнівно, стане прикладом для наступного покоління споживчих брендів Web3.
© OKX, 2025. Цю статтю можна відтворювати або поширювати повністю чи в цитатах обсягом до 100 слів за умови некомерційного використання. Під час відтворення або поширення всієї статті потрібно чітко вказати: «Ця стаття використовується з дозволу власника авторських прав © OKX, 2025». Цитати мають наводитися з посиланням на назву й авторство статті, наприклад: «Назва статті, [ім’я та прізвище автора, якщо є], © OKX, 2025». Деякий вміст може бути згенеровано інструментами штучного інтелекту (ШІ) або з їх допомогою. Використання статті в похідних і інших матеріалах заборонено.
